南口侨乡村 受访者供图
省超赛事在梅县举办 朱龙贤 摄
8月9日，广东省足球超级联赛预赛阶段赛事在梅县区曾宪梓体育场打响文旅商演。8月23日，“梅”好时光港乐群星演唱会在梅县文体中心成功举办。9月19日，多位华语乐坛实力唱将将齐聚梅县曾宪梓体育场，唱响世界客都。
一场场大型体育赛事，一场场顶流商业演艺，不仅为梅州梅县区积累了人气，更推动了“旅游+”发展，擦亮了“国家级全域旅游示范区”的品牌文旅商演。近年来，梅县区坚持以“百千万工程”为总抓手，立足梅县特色，提升服务品质，积极探索农文旅体商深度融合、相互赋能，全面推动乡村振兴，助力经济高质量发展。
文旅资源丰富文旅商演，客家特色显著
梅县区是叶剑英元帅故乡，原中央苏区县，是客家文化（梅州）生态保护区的核心区域，历史文化底蕴深厚，素有“文化之乡、华侨之乡、足球之乡、金柚之乡、长寿之乡、山歌艺术之乡”的美誉，连续5届被文旅部授予“中国民间艺术之乡”称号，2020年成功创建国家级全域旅游示范区文旅商演。
行走在梅县新城文旅商演，人民南路美食街让游客流连忘返，雁洋镇叶剑英纪念园、阴那千年古刹、雁南飞茶田、雁山湖松鼠庄园等景点一应俱全，丙村集市、松口古镇、南口侨乡、红色梅南等乡村文化各具特色……
梅县区旅游资源丰富，有国家5A级旅游景区雁南飞茶田景区，4家4A级旅游景区、2家3A级旅游景区，以及松口古镇、麓湖山文化产业园等各具特色的景区景点；各级文物保护单位共75处，其中叶剑英故居为全国重点文物保护单位，另有省级24处、市级33处、县（区）级17处；非物质文化遗产代表性项目63项，涵盖传统音乐、传统戏剧、曲艺、传统技艺、民俗、传统美术等9类；有梅县金柚、梅县绿茶、梅县黄鸡等3个全国名特优新农产品，入选“粤字号”农业品牌27项文旅商演。
如何激活丰富的旅游资源？梅县区在产业融合发展方面进行了积极探索文旅商演。例如：以丙雁松农文旅融合发展试点为核心，全力打造农文旅体商高质量发展示范带。2025年上半年梅县区接待游客约105.34万人次，旅游总收入约9.69亿元。
打造特色景区文旅商演，丰富旅游产品
今年春季，阴那山樱花园10000株樱花盛开，烂漫如霞、美景如画，吸引一批又一批的游客前来打卡文旅商演。梅州市阴那山文化生态产业园有限公司负责人曾振华介绍，该园区以生态茶园和灵光寺为载体，打造了“禅·茶”旅游品牌，经过近十年的深耕，将农旅进一步深度融合，丰富旅游产品，提升服务品质，形成现在“禅、茶、花”为一体的旅游产品。
“禅是佛教文化的积淀，茶是生态农业的基础，花是美丽经济的载体，三者相互作用推动了景区的转型升级文旅商演。”曾振华说，观赏樱花的季节，景区单日游客接待量最高达10多万人次。2025年登上人民日报视频号“早安，中国”和中央电视台新闻频道（CCTV13）“春天里的中国”，成为粤东地区旅游热点。
同样，5A级景区雁南飞，坚持文化引领，立足农文旅融合大背景，深入挖掘茶文化与客家文化，开发观茶田、赏茶花、采春茶、品茶香、学茶道、尝客家美食、体验客家民俗等产品，开展特色歌舞表演、茶艺表演，吸引游客驻足欣赏打卡文旅商演。而雁山湖国际花园度假区则打造了粤东首家松鼠主题乐园，得到了家庭亲子游客的青睐。雁山湖景区负责人乔丽介绍，该景区依托1.2万亩国家森林公园生态资源，以松鼠为核心IP，构建“萌宠互动+自然科普+亲子游乐”多元场景，内设开放式松鼠互动区、沉浸式剧情体验、免费手工课堂等游乐项目。
近年来，梅县区大力构建以文促旅、以旅带农、农旅融合的农文旅发展新格局文旅商演。以景区为龙头，打造特色品牌，创新旅游+模式，不断优化旅游产品供给，做强做优雁南飞茶田景区、灵光寺旅游区、雁山湖国际花园度假区、麓湖山文化产业园等旅游景区，培育文旅产业“四上”企业，以企业之力带动产业发展，并通过串联特色镇村，深挖“红色、绿色、古色”三色资源，持续为农文旅高质量发展注入新生力量。
激发乡村活力文旅商演，共享发展成果
麓湖山下的南口镇侨乡村是“中国古村落”、广东省历史文化名村文旅商演。村内116座保存完好的传统客家民居见证了一代代华侨爱国爱乡的情怀，蔚为壮观的客家古民居建筑群形成了天然的博物馆，被冠以“中国最典型的客家围屋古村落”之美誉。
随着“百千万工程”的推进，侨乡的资源得以进一步激活文旅商演。山下，乡村咖啡店、侨乡亲子农场、细柚大草坪、民宿、油菜花观光等一批产业应运而生；山上，以山地高尔夫为主题的麓湖山文化产业园吸引港澳及大湾区内地高端游客前来打卡。“通过山上与山下的联动发展，形成了完整的乡村旅游线路和产业链条，近年来越来越多港澳和大湾区内地游客来休闲旅游，体验侨乡独特的文化。”麓湖山文化产业园相关负责人温玉婷说。
据了解，为强化农文旅体商融合发展，全面推动乡村振兴，梅县区积极推荐镇村申报乡村旅游示范项目，雁洋镇获评全国乡村旅游重点镇、省级旅游度假区，入选首批文化产业赋能乡村振兴省级试点名单；松口镇持续完善旅游相关基础设施和公共服务体系，对标打造广东省文化和旅游特色镇，入选广东省文化和旅游特色镇（创先级）名单文旅商演。坚持创新发展，用全域化思路构建乡村旅游共建共享的空间格局，城东镇建设玉水厨乡·小蛮牛田园综合体，并获评市级休闲农业与乡村旅游示范点；梅南镇引入华银文旅公司盘活水美村红色资源，在保护好红色遗迹的同时，发展红军客栈、“共享厨房”“窑鸡体验馆”等休闲旅游新业态，推出红军茶、红军酒等生态产品，开设以九龙嶂红军烈士纪念碑、星拱楼、东江红军历史陈列馆等红色遗址为亮点的红色旅游教育路线，推动“红色+农业+旅游”融合发展。
此外，梅县区还积极发展赛事经济、演艺经济、赏花经济，运用丰富的媒介促进农文旅体商的融合，塑造梅县特色旅游品牌，进一步打造“旅游+”经济引擎文旅商演。举办2025年“请到中国·松口过大年”活动，激发文旅消费潜力，弘扬客侨文化，推介梅县旅游资源，提升文旅品牌知名度，助推梅县区经济高质量发展。加强乡村民宿品牌打造，雁洋镇三舍综艺民宿获评全国甲级旅游民宿，这是梅州民宿品牌首次获得全国甲级称号；志睦楼民宿获评首批全国乙级民宿；引入广东省旅游控股集团，通过盘活松口港务所等场所，打造“松口印象”特色民宿综合体。优化旅游精品线路规划，“探古道、赏春花、品茶韵——梅县区赏花踏春古镇游”入选文旅部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路；“梅州乡村非遗研学之旅”线路入选全国非遗特色旅游线路名单。
（危健峰 冯森达 吴碧芬 王雅 ）
